慕容继承：短视频IP孵化方法论丨第四届搜狐号创作者大会 全球即时看

2023年5月30日，第四届搜狐号创作者大会于北京举办。本次大会汇聚了科技前沿探索者、财经大咖、MCN创始人、新媒体人、大学教授、作家、传统文化传播者等多元身份嘉宾，共同探讨新时代创作中的“变革与机遇”。

(资料图)

新动传媒MCN创始人兼CEO慕容继承先生，在大会上分享了主题演讲：短视频孵化方法论。

以下是演讲实录：

大家下午好，跟大家分享一下我们近几年孵化短视频的方法。简单介绍一下我们机构，新动传媒MCN，我们是专注于短视频的孵化，全网2.7亿粉丝。最早在2016年的时候我们开始做图文的账号，入驻搜狐的时候发现客户端还不支持动态图，我跟他们沟通完之后特别快，第二天就解决了，这个给我印象特别深刻。我们真是一家伴随着搜狐平台成长的机构，包括后来做短视频，其实都是在跟搜狐一块来成长。我们现在也在做直播，也在做电商的工业链。

我们看一段视频，这是人类历史上第一部短视频：《朗德海花园场景》，只有2秒，上映时间1888年，是IMBD认证的人类历史上第一部电影。我想表达的是什么？短视频真的是在视频诞生的那一天开始就一直存在，它不是新的产物，创作短视频的人也一直存在，包括我们平时电视上看到的广告，春晚前的一个一个广告，其实全都是短视频。

现在这个阶段真的是一场前所未有的技术升级。因为4G、5G网络的普及，因为智能手机的普及，它能够让我们的视频内容创作效率更高。然后就是传播逻辑的变革，以前是媒体本位或者叫传播者本位，现在变成了创作者本位，是从中心化的传播到了去中心化的传播，但是我其实做互联网内容超过20年，我经历过门户网站、微博、博客、公众号、短视频到直播，我的感触媒介一直在进化或者消亡，但是实际上用户对于好内容的需求是从来没有变过的，所以对于内容创作者要坚持能够持续产出好内容，不用惧怕媒介的更迭。

还有短视频，我们认为会成为移动互联网的基础设施，它会嫁接出很多应用出来。短视频IP孵化的五个步骤，这是我们的头部IP祝晓晗，全网粉丝1.5亿，播放量非常高，平均播放是2000万，我们是2018年开始孵化的这款IP。我们目前孵化的所有IP，都是接下来讲的这一套方法论。

第一步，明确赛道的选择，要坚持长期价值，其实今天的主题也是跟这个很相似的，我们认为如果你不去坚持长期价值不可能形成长期的IP，只是短期的流量而已。内在因素根据自身的优势，选择符合的赛道，到底能够为用户提供什么价值，到底能够为用户创造什么价值，并且能够持续。

第二步，创造鲜明的人设和标签，掘人性和心理的原型。我们看一下祝晓晗的赛道和人设，我们选择赛道是家庭情景喜剧，随着不断地内容升级，又衍生出了办公室系列和户外相亲系列，价值观是积极乐观，让人羡慕的生活方式。祝晓晗是蠢萌、善良、有爱、任性、吃货、单身，老爸和老妈也是这样的标签。

第三步，讲故事的能力是优秀创作团队的核心能力，你有一个选题要讲好，要讲得很有趣。我们会细化到视频前5秒的时候表现什么可以让用户停留时间更长，我们会在里面植入很多金句，金句会引发用户的点赞和停留。

第四步，用短视频思维指导内容创作。我们一半是用户看，一半给平台算法看。在AI眼里万物皆数据，我们都需要让算法读懂出来。这是我们总结的团队的短视频思维。从导演来讲，画面上每一帧都经过设计，从编剧来讲，多一个梗是一个梗，能少一个字是少一个字。后期是能少一帧是一帧，希望表现效率更高一些，时长短一些。演员追求他的镜头表现力，这是基本素养。摄像就是半个导演，强烈的代入感。运营是让用户多停留一秒是一秒，这是短视频的思维。

第五步完成商业闭环。本质上IP能否成立，在于商业化能否成功，商业内容的创作也是整个核心团队的创作核心。

我们2018年开始孵化IP，现在孵化了几十个IP，全部沿用这样的方法。我们大概用三个月时间验证IP能不能成立，成立的话就配更专业的编导，我们所有的IP是编导负责制，配置导演、编剧、摄像、演员，统一的运营，统一的商务变现，第一是独立运营，第二是电商。

IP打造的核心持续产出优质的内容，流量的本质是内容带来的注意力，持续优质内容的生产能力是打造IP获取流量，形成商业闭环的核心能力，当形成这样的能力就不惧怕媒介的钢铁，因为好内容是有声的。今天分享的就是这些，谢谢大家！

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